A/B тестване с BIMI: Измерване на въздействието върху различните сегменти на аудиторията
A/B тестването е мощен метод за разбиране на това как BIMI влияе върху ангажираността и възприемането на марката от вашата абонатна база.
Защо A/B тестването е от значение за BIMI
A/B тестването ви позволява да сравнявате ефективността на имейлите със и без логото на BIMI, като ви помага да разберете истинското въздействие на BIMI върху процента на отваряне, кликванията и доверието в марката. Като сегментирате аудиторията си, можете да видите кои групи реагират най-положително и съответно да оптимизирате стратегията си за имейли.
Технически предизвикателства и обходни пътища
Текущи ограничения
- Ограничение на A/B тестването: Към 2025 г. повечето платформи за електронна поща и доставчици на пощенски кутии не поддържат функционалността на селектора BIMI, което затруднява традиционното A/B тестване - изпращане на имейли с BIMI и без BIMI от един и същи домейн.
- Ограничение за превключване: Не можете лесно да превключвате BIMI за един и същи домейн в рамките на една кампания.
Практически обходни пътища за тестване
- Историческо сравнение: Проследете процента на отваряне и кликване за редовна кампания (напр. месечен бюлетин) преди и след въвеждането на BIMI. Сравнете резултатите, за да оцените въздействието на BIMI.
- Тестване на поддомейни: Внедрете BIMI в един поддомейн, а друг оставете без BIMI. Изпратете идентични кампании от всяка от тях и сравнете показателите за ангажираност.
- Отделни пощенски потоци: Използвайте различни домейни или поддомейни за различни кампании или сегменти, като прилагате BIMI към единия, а не към другия, за да измерите промените в ангажираността.
- Запис "Отказ от публикуване": За напреднали потребители, публикувайте запис на BIMI "отказ от публикуване" на основния домейн и стандартен запис на BIMI на тестовия селектор, след което използвайте персонализирани заглавия, за да насочите определени имейли да използват тестовия селектор.
Създаване на сегменти на аудиторията за тестване
- Определяне на сегменти: Базирайте сегментирането на ниво на ангажираност, географско положение, демографски данни или поведение.
- Осигурете статистическа значимост: Всяка тестова група трябва да е достатъчно голяма и ангажирана, за да даде значими резултати.
- Избягвайте тесни сегменти: Прекалено тесните сегменти могат да изкривят резултатите и да намалят надеждността.
Показатели за проследяване по време на BIMI A/B тестване
- Процент на отваряне: По-вероятно ли е получателите да отварят имейли с видимо лого на марката?
- Коефициент на кликване (Click-Through Rate - CTR): Увеличава ли BIMI броя на кликванията върху връзки или призиви за действие?
- Коефициент на конверсия: Имейлите с BIMI водят ли до повече покупки или регистрации?
- Припомняне на марката и доверие: Обмислете предварителни и последващи проучвания, за да измерите промените във възприемането на марката.
- Поставяне във входящата кутия: Наблюдавайте възможността за доставяне, за да се уверите, че BIMI не влияе на броя на входящите писма.
Най-добри практики за надеждно изпитване на BIMI
- Извършвайте тестове с няколко изпращания: Отчитайте променливостта и сезонността.
- Документирайте всички променливи: Проследете линиите на темите, съдържанието и времето, за да се уверите, че BIMI е основната разлика.
- Използвайте инструментите за разбиране на аудиторията на BIMI: Използвайте решения като BIMI Audience Insights Report на Valimail, за да оцените обхвата и да анализирате специфичните за доставчика резултати.
- Наблюдавайте спазването на изискванията: Проследявайте състоянието на DMARC и BIMI по време на тестването.
Често срещани капани и как да ги избегнем
- Малки или неангажирани сегменти: Тестването с твърде малки или неангажирани сегменти може да доведе до ненадеждни резултати.
- Технически проблеми: Пренебрегването на проблеми, като например непоказване на логото, може да изкриви резултатите.
- Неконтролирани променливи: Неотчитането на промените в съдържанието или времето може да обърка резултатите.
Искате да разработите надежден BIMI A/B тест или имате нужда от помощ при интерпретирането на резултатите?
Нашата консултантска компания може да ви помогне да създадете, наблюдавате и анализирате въздействието на BIMI в различните сегменти на аудиторията.
Намерете повече насоки в нашия раздел с често задавани въпроси за тестване на BIMI и сегментиране на аудиторията .
A/B тестването на BIMI е най-добрият начин да измерите реалното му въздействие върху вашата аудитория. Като сегментирате списъка си и проследявате ключови показатели, можете да разкриете полезни прозрения и да увеличите ефективността на имейлите на марката си.