Използване на съществуваща търговска марка срещу регистриране на нова специално за BIMI
Изборът между използването на съществуваща търговска марка или регистрирането на нова за BIMI (Brand Indicators for Message Identification) оказва влияние върху графика, разходите и стратегията на марката.
Защо статутът на търговска марка е от значение за BIMI
BIMI изисква логото ви да е регистрирана търговска марка в призната служба за интелектуална собственост, за да може да получи сертификат за проверена марка (VMC), който е необходим за показване на логото в повечето големи клиенти за електронна поща като Gmail и Yahoo. Изборът между използването на съществуваща търговска марка или регистрирането на нова оказва влияние върху това колко бързо можете да внедрите BIMI и каква гъвкавост имате при избора на лого.
Използване на съществуваща търговска марка за BIMI
- По-бързо изпълнение: Ако логото ви вече е регистрирана търговска марка в признато ведомство, можете да пристъпите директно към кандидатстване за VMC и настройка на BIMI, спестявайки месеци на изчакване.
- Разходно ефективен: Не се изискват допълнителни такси за регистрация на търговска марка, което намалява първоначалните разходи.
- Последователност на марката: Използването на утвърденото от вас лого осигурява приемственост и разпознаваемост във всички канали.
- Проверка за допустимост: Потвърдете, че вашата търговска марка е регистрирана в служба, приета за VMC (напр. USPTO, EUIPO, UK IPO и др.), и че логото съответства точно на регистрацията на търговската марка.
Регистриране на нова търговска марка специално за BIMI
- Персонализирано лого за електронна поща: Ако текущото ви лого, защитено с търговска марка, не е идеално за показване по имейл (напр. твърде сложно, не е квадратно или не е контрастно), можете да регистрирате ново лого, оптимизирано за BIMI.
- По-дълъг график: Регистрацията на търговска марка може да отнеме от 3 до 12 месеца или повече, в зависимост от юрисдикцията и от това дали използвате опции за ускоряване.
- Допълнителни разходи: В допълнение към разходите за VMC ще понесете такси за регистрация на търговска марка и евентуално правни разходи.
- Стратегическа гъвкавост: Регистрацията на ново лого ви позволява да адаптирате брандирането на електронната си поща, без да променяте основните активи на марката си.
Основни съображения при вземане на решение
| Фактор | Използване на съществуваща търговска марка | Регистрация на нова търговска марка за BIMI |
| Скорост | Незабавно (ако вече е регистрирана) | 3-12+ месеца за регистрация |
| Разходи | Без такси за нова регистрация | Такси за регистрация + правни такси + такси за VMC |
| Последователност на марката | Висока | Може да се различава от основната марка |
| Оптимизиране на логото | Ограничена до текущата търговска марка | Пълен контрол върху дизайна на новото лого |
| Допустимост на VMC | Трябва да съответства на регистрираното лого | Трябва да съответства на новото регистрирано лого |
Често срещани капани и как да ги избегнем
- Несъответствие между лого и търговска марка: Логото, представено за VMC, трябва да съвпада точно с регистрираната търговска марка - всяка разлика може да доведе до отхвърляне.
- Непризната служба за търговски марки: Само търговски марки от одобрени ведомства са допустими за VMC. Проверете последния списък, преди да продължите.
- Забавяне на регистрацията: Регистрацията на търговска марка не е незабавна. Планирайте предварително, ако се нуждаете от нова търговска марка за БИМИ.
- Пренебрегване на стратегията на търговската марка: Уверете се, че избраното от вас лого съответства на цялостната ви идентичност на марката и целите на маркетинга по имейл.
Окончателен контролен списък за решение за търговска марка на BIMI
- Потвърждаване на регистрацията на търговска марка: Проверете дали съществуващото ви лого е регистрирана търговска марка в призната служба за интелектуална собственост.
- Проверете състоянието на регистрацията: Уверете се, че регистрацията на търговската марка е активна и отговаря точно на логото, което възнамерявате да използвате за BIMI.
- Регистрирайте нова търговска марка, ако е необходимо: Ако е необходимо да регистрирате нова търговска марка, разработете лого, оптимизирано за BIMI, и започнете процеса на регистрация навреме, за да избегнете забавяне.
- Подгответе се за кандидатстване за VMC: След като търговската ви марка бъде потвърдена, съберете необходимата документация и започнете процеса на кандидатстване за VMC.
- Съобразете се със стратегията на марката: Уверете се, че стратегията ви за логото на BIMI подкрепя по-широките цели на марката и маркетинга по имейл.
Нуждаете се от помощ, за да решите дали да използвате съществуваща търговска марка или да регистрирате нова за BIMI?
Свържете се с нашите експерти за насоки относно стратегията за търговските марки.
Намерете повече отговорив нашия раздел с често задавани въпроси за VMC и BIMI.
За най-бързо внедряване на BIMI използвайте съществуващо лого с търговска марка, ако е възможно. Ако текущото ви лого не е идеално, помислете за регистриране на нова, оптимизирана за BIMI търговска марка - просто предвидете допълнително време и разходи.