Количествена оценка на ползите от BIMI: Метрики, които имат значение отвъд честотата на отваряне

Въпреки че BIMI (Brand Indicators for Message Identification) е добре известен с това, че увеличава процента на отворените съобщения - понякога с до 39% - истинската му стойност е много по-широка. Протоколът повишава доверието, повишава ангажираността и укрепва разпознаваемостта на марката, като всички тези показатели могат да бъдат измерени с помощта на правилните метрики.

• Процент на кликване (CTR): Имейлите с поддръжка на BIMI постоянно отбелязват по-високи стойности на CTR, тъй като получателите са по-склонни да се доверяват и да се ангажират с маркови съобщения.
• Коефициент на конверсия: Проучванията показват, че вероятността за покупка може да се увеличи с до 34% след внедряване на BIMI, което показва, че повече получатели предприемат желаните действия.
• Припомняне на марката: BIMI повишава степента на запомняне на марката с до 44%, което прави вашата марка по-запомняща се и разпознаваема в претъпканите пощенски кутии.
• Доставимост: Автентифицираните имейли с търговска марка е по-малко вероятно да бъдат маркирани като спам, което подобрява позиционирането във входящите кутии и намалява броя на отписаните потребители и оплакванията от спам.
• Намаляване на фишинга: Изискванията за удостоверяване на BIMI помагат да се намалят фишингът и фалшифицирането, което води до по-малко случаи на измама и по-голямо доверие от страна на получателите.
• Доверие на клиентите: Проучванията показват, че при наличие на BIMI доверието в легитимността на електронната поща се увеличава с 90%, което допринася за по-силни взаимоотношения с клиентите.

• A/B тестване: Сравнете показателите за ангажираност и конверсия за имейли, изпратени със и без логото на BIMI с течение на времето.
• Проучвания: Използвайте проучвания за разпознаване на марката и доверие, за да измерите как получателите възприемат имейлите ви преди и след BIMI.
• Доклади за фишинг: Наблюдавайте инцидентите със сигурността и фишинг докладите, за да оцените подобренията в безопасността на имейлите.

Фокусирането върху тези по-широки ключови показатели за ефективност ви гарантира, че ще постигнете пълната възвръщаемост на инвестициите в BIMI. Подобрените ангажираност, доверие и надеждност не само повишават ефективността на кампаниите, но и защитават и развиват репутацията на вашата марка в дългосрочен план.